Marketing trên Pinterest 2025: Chiến lược mới để nâng cao nhận diện thương hiệu
Pinterest đã vượt ra khỏi khuôn khổ là một nền tảng lưu trữ hình ảnh, trở thành công cụ tìm kiếm trực quan và nguồn cảm hứng mạnh mẽ. Với hơn 450 triệu người dùng toàn cầu và tăng trưởng đặc biệt trong các nhóm Gen Z và Millennials, Pinterest đang dẫn đầu xu hướng tiếp thị "discovery marketing." Năm 2025, các doanh nghiệp cần hiểu sâu hơn về hành vi người dùng và tận dụng các tính năng tiên tiến của Pinterest để nâng cao nhận diện thương hiệu.
1. Tận dụng sự phổ biến của tìm kiếm trực quan (Visual Search)
Điểm nổi bật: Công cụ Pinterest Lens cho phép người dùng chụp ảnh và tìm kiếm các sản phẩm hoặc ý tưởng liên quan ngay trên nền tảng. Nghiên cứu cho thấy 85% người dùng Pinterest cho rằng hình ảnh đẹp là yếu tố quan trọng thúc đẩy quyết định mua sắm.
Chiến lược thực tiễn:
- Chuẩn hóa hình ảnh sản phẩm: Đầu tư vào hình ảnh chất lượng cao với độ phân giải 2:3 (tỷ lệ chuẩn trên Pinterest). Các hình ảnh cần mang phong cách thẩm mỹ, có logo và gam màu đặc trưng để tăng tính nhận diện.
- Sử dụng văn bản trên hình ảnh: Mô tả ngắn gọn hoặc slogan dễ nhớ có thể giúp hình ảnh nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.
Kết hợp AI hoặc công cụ tối ưu hóa hình ảnh như Canva hoặc Photoshop để đảm bảo hình ảnh chuẩn SEO. Đừng quên thêm mô tả chi tiết (alt text) trong từng pin để hỗ trợ thuật toán.
2. Idea Pins: Công cụ kể chuyện mạnh mẽ nhất năm 2025
Điểm nổi bật: Idea Pins (trước đây là Story Pins) không chỉ là video hoặc ảnh ngắn mà còn là công cụ để thương hiệu thể hiện câu chuyện một cách hấp dẫn. Tính năng này cho phép thương hiệu tạo nội dung dài hạn với các bước hướng dẫn, hình ảnh, và thậm chí cả liên kết mua hàng.
Chiến lược thực tiễn:
- Tạo nội dung mang tính giáo dục: Ví dụ, nếu bạn kinh doanh mỹ phẩm, hãy tạo Idea Pins hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm trong 5 bước, kèm theo lời khuyên từ chuyên gia.
- Thêm giá trị thực tế: Kết hợp các mẹo vặt, cách làm sáng tạo hoặc công thức (recipe) liên quan đến sản phẩm. Điều này giúp người xem cảm thấy nội dung hữu ích và đáng lưu lại.
- Tạo CTA tinh tế: Mời người dùng lưu pin hoặc ghé thăm trang web để tìm hiểu thêm.
Sử dụng phụ đề và nhạc nền sinh động để tăng mức độ tương tác. Pinterest cho phép bạn tùy chọn các giai điệu miễn phí hoặc tải nhạc của riêng bạn lên.
3. Tối ưu hóa Pinterest Ads với AI và phân tích hành vi người dùng
Điểm nổi bật: Pinterest Ads năm 2025 được tích hợp AI để tự động hóa việc nhắm mục tiêu và tối ưu hóa hiệu suất. Điều này giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng với chi phí tối ưu.
Chiến lược thực tiễn:
- Chọn định dạng phù hợp: Sử dụng Video Pins hoặc Carousel Ads để tạo trải nghiệm sống động hơn cho người dùng.
- Nhắm mục tiêu thông minh: Sử dụng các từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Ví dụ: “trang trí nội thất hiện đại,” “quần áo mùa hè,” hoặc “mẹo giảm cân hiệu quả.”
- Tận dụng Remarketing: Nhắm lại những người đã tương tác với các pin của bạn trước đó để thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi.
Hãy sử dụng chức năng "Audience Insights" của Pinterest để phân tích hành vi người dùng chi tiết và điều chỉnh chiến lược quảng cáo phù hợp.
4. Kết hợp Influencer Marketing và nội dung do người dùng tạo (UGC)
Điểm nổi bật: Influencers trên Pinterest thường được xem là "người truyền cảm hứng" hơn là "người bán hàng." Nội dung từ họ mang lại sự tự nhiên và đáng tin cậy hơn.
Chiến lược thực tiễn:
- Hợp tác với Micro-influencers: Họ có lượng người theo dõi vừa phải nhưng mức độ tương tác cao, giúp bạn tiết kiệm chi phí mà vẫn hiệu quả.
- Khuyến khích UGC: Tạo các chiến dịch hashtag để mời người dùng chia sẻ cách họ sử dụng sản phẩm của bạn. Thưởng cho những nội dung nổi bật để khuyến khích nhiều người tham gia hơn.
Yêu cầu influencer tạo các bảng pin liên quan đến sản phẩm của bạn, ví dụ: "10 ý tưởng trang trí nhà với sản phẩm X."
5. Phân tích dữ liệu để đưa ra quyết định thông minh hơn
Điểm nổi bật: Pinterest cung cấp các công cụ phân tích chi tiết, giúp bạn hiểu rõ hành vi người dùng, từ đó cải thiện nội dung và chiến dịch tiếp thị.
Chiến lược thực tiễn:
- Theo dõi chỉ số quan trọng: Số lượt lưu (saves), lượt nhấp chuột (clicks), và tỷ lệ chuyển đổi là những chỉ số bạn cần chú ý.
- Kiểm tra A/B: Thử nghiệm các phiên bản hình ảnh, tiêu đề hoặc nội dung khác nhau để tìm ra yếu tố hiệu quả nhất.
Sử dụng các công cụ bên thứ ba như Tailwind hoặc Buffer để lập lịch đăng pin và tối ưu hóa hiệu suất dựa trên phân tích.
6. Tạo nội dung theo mùa và xu hướng thịnh hành
Điểm nổi bật: Nội dung theo mùa (seasonal content) luôn đạt mức độ tương tác cao trên Pinterest, nhờ vào khả năng thúc đẩy cảm hứng mua sắm và lập kế hoạch.
Chiến lược thực tiễn:
- Lập kế hoạch trước: Tạo nội dung cho các dịp lễ hoặc sự kiện lớn ít nhất 2-3 tháng trước.
- Nội dung “evergreen”: Kết hợp nội dung theo mùa với các bảng pin “dài hạn” như mẹo vặt gia đình, công thức nấu ăn, hoặc ý tưởng DIY.
Theo dõi mục "Trending" trên Pinterest để nhanh chóng nhận diện các xu hướng đang lên và điều chỉnh nội dung phù hợp.
