Tối ưu chi phí quảng cáo Facebook: Giảm CPM, tăng hiệu quả 2025

Vì sao chi phí quảng cáo Facebook (CPM) ngày càng tăng?

1. Cạnh tranh ngày càng khốc liệt

Số lượng doanh nghiệp và cá nhân chạy quảng cáo trên Facebook liên tục tăng, đặc biệt là trong lĩnh vực bán lẻ, mỹ phẩm, giáo dục. Khi nhiều bên cùng nhắm tới một tệp khách hàng, giá CPM (Cost per 1000 Impressions) tự nhiên sẽ bị đẩy lên.

2. Thay đổi thuật toán Facebook

Facebook liên tục điều chỉnh thuật toán phân phối quảng cáo. Hệ thống ưu tiên trải nghiệm người dùng, nghĩa là những quảng cáo ít tương tác hoặc kém liên quan sẽ bị “đội giá”.

3. Nội dung quảng cáo chưa tối ưu

Quảng cáo có hình ảnh, video hoặc nội dung kém hấp dẫn sẽ ít thu hút tương tác, dẫn tới điểm chất lượng (Relevance Score) thấp, từ đó làm chi phí tăng.

4. Target sai đối tượng

Nhiều doanh nghiệp target quá rộng hoặc quá hẹp. Điều này làm Facebook khó phân phối chính xác, dẫn tới chi phí cao nhưng hiệu quả thấp.

6 cách tối ưu chi phí quảng cáo Facebook hiệu quả

1. Xác định đúng tệp khách hàng mục tiêu

• Dùng Audience Insights để phân tích hành vi khách hàng.

• Bắt đầu với tệp rộng → sau đó thu hẹp bằng hành vi, độ tuổi, sở thích.

• Test nhiều tệp nhỏ để tìm ra nhóm hiệu quả nhất.

2. Tối ưu nội dung quảng cáo (Ad Creative)

• Hình ảnh/video: Đầu tư vào video ngắn (Reels) hoặc hình ảnh chất lượng cao.

• Nội dung (copywriting): Ngắn gọn, tập trung vào lợi ích thay vì tính năng.

• CTA rõ ràng: Khuyến khích hành động ngay (ví dụ: “Mua ngay – Giảm 30% hôm nay”).

3. Sử dụng A/B Testing

• Thử nghiệm 2 – 3 phiên bản quảng cáo cùng lúc.

• Thay đổi một yếu tố duy nhất (ví dụ: ảnh, tiêu đề hoặc CTA).

• Sau 3 – 5 ngày, tắt những mẫu không hiệu quả.

4. Tận dụng Remarketing

• Nhắm lại khách hàng đã từng ghé website, thêm sản phẩm vào giỏ nhưng chưa mua.

• Remarketing có CPM thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn vì khách đã biết đến thương hiệu.

5. Dùng Lookalike Audience

• Tạo tệp Lookalike từ khách hàng đã mua hàng → Facebook tìm thêm những người có hành vi tương tự.

• Giúp mở rộng tệp với chi phí hợp lý hơn so với target mới hoàn toàn.

6. Phân bổ ngân sách thông minh

• Bắt đầu với ngân sách nhỏ (100k – 300k/ngày).

• Khi tìm được nhóm hiệu quả, scale dần bằng cách tăng 20 – 30% ngân sách mỗi ngày.

• Tránh tăng đột ngột vì dễ làm Facebook “reset” thuật toán phân phối.

Case study thực tế: Doanh nghiệp giảm 30% chi phí Ads nhờ tối ưu

Một shop thời trang online chạy quảng cáo bán áo thun:

• Trước tối ưu:

  • Target rộng, CPM ~ 120.000đ

  • Tỷ lệ chuyển đổi thấp, chi phí/đơn ~ 150.000đ

• Sau khi tối ưu:

  • Dùng Lookalike Audience từ khách đã mua hàng

  • Chạy A/B Testing hình ảnh và tiêu đề

  • Remarketing khách bỏ giỏ hàng

👉 Kết quả: CPM giảm còn ~ 85.000đ, chi phí/đơn giảm 30%, doanh thu tăng 1.7 lần.

Kết luận

Chi phí quảng cáo Facebook (CPM) sẽ còn tăng trong 2025 do cạnh tranh gay gắt. Tuy nhiên, doanh nghiệp hoàn toàn có thể giảm chi phí mà vẫn đảm bảo hiệu quả nếu biết cách tối ưu: target chính xác, sáng tạo nội dung, áp dụng remarketing và quản lý ngân sách thông minh.

👉 CTA: Nếu doanh nghiệp của bạn đang gặp tình trạng “đốt tiền” mà không ra đơn, hãy thử áp dụng 6 cách trên hoặc liên hệ với đội ngũ Marketing để được tư vấn chiến dịch tối ưu chi phí quảng cáo.