Phân Tích Hiệu Quả Của Meta Trong Việc Tối Ưu Hóa Ngân Sách và Tăng Khả Năng Tiếp Cận Người Tiêu Dùng

Phân Tích Hiệu Quả Của Meta Trong Việc Tối Ưu Hóa Ngân Sách và Tăng Khả Năng Tiếp Cận Người Tiêu Dùng

Trong bối cảnh ngân sách chi tiêu cho các hoạt động tiếp thị ngày càng được cân nhắc kỹ lưỡng, việc tìm kiếm những nền tảng quảng cáo hiệu quả là điều hết sức quan trọng. Một nghiên cứu phân tích mới nhất của Kantar, do Meta ủy quyền, đã cho thấy Meta là nền tảng hiệu quả nhất trong việc chuyển đổi với tỷ lệ hoàn vốn dựa trên chi phí quảng cáo cao nhất. Dưới đây là những phát hiện quan trọng từ nghiên cứu này và lý do tại sao Meta là lựa chọn hàng đầu cho các thương hiệu muốn tối ưu hóa ngân sách và tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng với chi phí thấp.

Nền Tảng Meta và Tỷ Lệ Hoàn Vốn Trên Chi Phí Quảng Cáo (ROAS)

Nghiên cứu của Kantar phân tích 10 chiến dịch của các thương hiệu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) tại Việt Nam, Indonesia, Thái Lan và Philippines. Kết quả cho thấy Meta đạt tỷ lệ hoàn vốn trên chi phí quảng cáo (ROAS) cao nhất ở mức 1,8 lần. Điều này có nghĩa là mỗi đồng chi tiêu cho quảng cáo trên Meta đều mang lại lợi nhuận gấp 1,8 lần, vượt trội so với các nền tảng kỹ thuật số và truyền hình khác. ROAS cao không chỉ chứng minh hiệu quả của Meta trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến và tại cửa hàng mà còn khẳng định tính ưu việt của nền tảng này trong việc tối ưu hóa chi phí quảng cáo.

Tỷ Lệ Chuyển Đổi Cao

Một yếu tố quan trọng khác là tỷ lệ chuyển đổi. Nghiên cứu cho thấy các chiến dịch trên Meta đạt tỷ lệ chuyển đổi cao nhất là 22%. Nghĩa là cứ 5 người tiếp cận thì có 1 người thực hiện mua hàng sau khi xem quảng cáo trên Meta. Đây là một con số ấn tượng, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng hiện nay ngày càng khó tiếp cận và thuyết phục. Việc đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao chứng tỏ Meta không chỉ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng mà còn thúc đẩy họ hành động, tạo ra doanh thu thực tế cho các thương hiệu.

Khả Năng Tiếp Cận và Tác Động Tổng Hợp Với TV

Meta cũng dẫn đầu về khả năng tiếp cận người tiêu dùng, với phạm vi tiếp cận đạt 59%, vượt qua các nền tảng số khác ở mức 43%. Khi được sử dụng kết hợp với TV, các chiến dịch trên Meta tạo ra sức mạnh tổng hợp cao hơn, với tác động tăng thêm 12% đến doanh số bán hàng. Điều này chứng tỏ rằng việc tích hợp chiến lược quảng cáo trên cả Meta và TV có thể mang lại kết quả tốt hơn so với việc chỉ sử dụng một kênh duy nhất. Sự kết hợp này không chỉ giúp tăng phạm vi tiếp cận mà còn tối ưu hóa hiệu quả của ngân sách tiếp thị.

Chi Phí Tiếp Cận Người Mua Hàng Mới Thấp Nhất

Một trong những ưu điểm nổi bật của Meta là chi phí thấp trong việc tiếp cận người mua hàng mới. Nghiên cứu cho thấy Meta mang lại số lượng người mua mới cao nhất với chi phí thấp nhất là 3,90 USD cho mỗi người mua mới. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các thương hiệu muốn mở rộng thị trường và tiếp cận khách hàng tiềm năng mà không phải chi tiêu quá nhiều. Khả năng này giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách tiếp thị, đồng thời đảm bảo hiệu quả trong việc thu hút và duy trì khách hàng mới.

Thị Trường Đông Nam Á và Hành Vi Người Tiêu Dùng

Đông Nam Á là một thị trường đang phát triển nhanh chóng với dân số 700 triệu người và GDP khoảng 4 tỷ USD, trở thành khu vực kinh tế lớn thứ 5 trên toàn cầu. Hành vi của người tiêu dùng ở khu vực này cũng đang phát triển nhanh chóng, với 70% thời gian giải trí của người tiêu dùng dành cho các nền tảng số. Đặc biệt, hơn 59% người tham gia khảo sát cho biết họ xem quảng cáo trên điện thoại thông minh khi xem TV. Thế hệ Z và Millennials, những người sử dụng mạng xã hội như nền tảng khám phá hàng đầu, chiếm một tỷ lệ lớn trong số này.

Để các doanh nghiệp và thương hiệu nắm bắt được lượng người dùng đang phát triển tại Đông Nam Á, họ cần phải tìm ra kênh phù hợp để thu hút người dùng và tối ưu hóa ngân sách tiếp thị để đạt hiệu quả tối đa. Việc sử dụng Meta, với khả năng tiếp cận và hiệu quả chi phí cao, là một lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu muốn tăng cường hiện diện và tác động tại thị trường này.

Ý Kiến Chuyên Gia

Ông Kishore Parthasarathy, Giám đốc Khoa học Tiếp thị, Đông Nam Á, Meta, chia sẻ: "Tại Meta, chúng tôi nỗ lực hướng tới một tiêu chuẩn hoàn thiện về đo lường dựa trên dữ liệu và khoa học. Nghiên cứu mới nhất của Kantar đã cho phép chúng tôi đo lường một cách toàn diện việc cung cấp ROI, phạm vi tiếp thị và hành vi của người mua sắm để hỗ trợ khách hàng và đối tác lập kế hoạch và chiến lược sáng tạo."

Ông Harjyot Singh, Quản lý khối Truyền thông & Kỹ thuật số, PepsiCo APAC, cũng cho biết: "Tại PepsiCo, chúng tôi ưu tiên tạo ra những trải nghiệm ý nghĩa dành cho người tiêu dùng. Bằng cách khai thác sức mạnh của thông tin chi tiết về người tiêu dùng và sử dụng nền tảng Meta, chúng tôi tạo ra các tương tác phù hợp và có tác động mạnh mẽ."

Kết Luận

Nghiên cứu của Kantar, được Meta ủy quyền, đã minh chứng rằng Meta là nền tảng hiệu quả nhất trong việc tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng với chi phí thấp. Những kết quả này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sử dụng các nền tảng số một cách chiến lược để đạt được hiệu quả tiếp thị tối đa. Với khả năng mang lại ROAS cao, tỷ lệ chuyển đổi ấn tượng, khả năng tiếp cận rộng rãi và chi phí tiếp cận thấp, Meta không chỉ là lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu muốn phát triển tại Đông Nam Á mà còn là công cụ mạnh mẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả chi tiêu quảng cáo của mình.