EURO 2024: Cơ Hội Vàng Cho Các Thương Hiệu Để Kết Nối Và Tôn Vinh

Giải vô địch bóng đá Châu Âu (EURO) là một trong những sự kiện thể thao lớn nhất thế giới, được tổ chức bốn năm một lần. Sự kiện này luôn thu hút sự mong đợi và hào hứng từ hàng triệu người hâm mộ bóng đá trên toàn thế giới. Các trận đấu không chỉ mang đến những khoảnh khắc kịch tính và cảm xúc mãnh liệt trên sân cỏ, mà còn tạo ra một không khí lễ hội sôi động, lan tỏa từ sân vận động ra khắp các khu vực cộng đồng và qua các phương tiện truyền thông.

Đối với các thương hiệu, đây chính là cơ hội vàng không thể bỏ lỡ. Việc tham gia hỗ trợ tài chính hoặc tổ chức hoạt động liên quan đến sự kiện này không chỉ giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh mà còn là cách hiệu quả để tạo dựng và củng cố hình ảnh cố định trong tâm trí công chúng. Sự hiện diện của thương hiệu trong một sự kiện quốc tế có quy mô như EURO giúp tăng cường nhận diện và uy tín thương hiệu, tạo ra sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng thông qua niềm đam mê chung với bóng đá.

Mùa EURO 2024 Sôi Động Với Sự Góp Mặt Của Các Thương Hiệu Lớn

EURO 2024 năm nay càng thêm sôi động với sự tham gia của nhiều thương hiệu lớn, đặc biệt là từ Đức - quốc gia đăng cai sự kiện. Các thương hiệu như adidas, Lidl, Engelbert Strauss cùng với những tên tuổi đến từ Trung Quốc, Qatar, Áo, Pháp, Hà Lan và Hoa Kỳ đều có những chiến dịch quảng cáo và hoạt động đặc sắc. Đặc biệt, một số thương hiệu tại Việt Nam cũng không kém phần nổi bật khi tung ra các chiến dịch ấn tượng hưởng ứng mùa EURO 2024.

Cơ Hội Kết Nối Hiệu Quả Với Người Hâm Mộ

EURO 2024 không chỉ là một chuỗi các trận đấu bóng mà còn là một sự kiện quốc tế thu hút hàng triệu người hâm mộ, từ những người đam mê bóng đá đến những người mới tham gia. Theo UEFA, giải đấu EURO 2024 dự kiến sẽ thu hút hơn 5 tỷ khán giả xem trực tiếp. Vì thế, đây chính là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu có thể kết nối với người hâm mộ, từ đó nâng cao doanh thu và làm cho khán giả nhớ đến thương hiệu của mình.

Ông Michael Shu, Giám đốc điều hành của nhà sản xuất xe điện năng lượng mới BYD Europe, chia sẻ: “BYD tự hào là đối tác di động điện tử đầu tiên cho sự kiện thể thao danh giá này, điều này sẽ cho phép chúng tôi giới thiệu những tiến trình mới nhất của mình về xe điện tới một lượng khán giả sâu rộng”.

Chứng Minh Uy Tín Thương Hiệu Thông Qua Sản Phẩm

Khi các thương hiệu tham gia tài trợ cho EURO 2024, điều đó đồng nghĩa với việc các sản phẩm của họ phải đạt chuẩn chất lượng cao. EURO 2024 là một sự kiện thể thao lớn và uy tín, thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới, nên sản phẩm chất lượng cao sẽ giúp thương hiệu khẳng định uy tín và gia tăng sự tin tưởng từ phía người tiêu dùng.

Ban tổ chức EURO 2024 thường có những tiêu chuẩn khắt khe đối với các nhà tài trợ, bao gồm cả yêu cầu về chất lượng sản phẩm, nhằm đảm bảo rằng mọi sản phẩm và dịch vụ liên quan đến sự kiện đều đáp ứng được kỳ vọng của người hâm mộ và không gây ra bất kỳ sự cố nào có thể ảnh hưởng xấu đến giải đấu.

Ông Fisher Yu, chủ tịch của Hisense Group, nhà tài trợ cho đội tuyển bóng đá nam quốc gia UEFA, cho biết: “Hisense có thể kết nối với người tiêu dùng trên toàn thế giới thông qua các hoạt động tài trợ thể thao của chúng tôi, đây là cách tuyệt vời để xây dựng niềm tin vào thương hiệu của chúng tôi”.

Đóng Góp Vào Mục Tiêu Bền Vững

Không chỉ thu hút khách hàng tin dùng các sản phẩm hoặc tăng doanh thu, các thương hiệu còn mong muốn có thể đóng góp vào mục tiêu bền vững. Lidl đang thúc đẩy lối sống lành mạnh bằng cách cung cấp trái cây tươi tại các khu vực dành cho người hâm mộ, trong khi Coca-Cola khuyến khích người hâm mộ tái chế bao bì đồ uống. BYD cung cấp một đội xe điện lớn để khuyến khích sử dụng phương tiện giao thông công cộng, và Deutsche Bahn giảm giá cho những người có vé đi du lịch bằng tàu hỏa ở Đức.

Cách Các Thương Hiệu Khai Thác Chiến Dịch EURO 2024

Các thương hiệu thường triển khai các chiến dịch quảng cáo với nhiều ý tưởng sáng tạo và đa dạng trong mùa EURO. Một trong những ý tưởng phổ biến là kể những câu chuyện hài hước và cảm động về người hâm mộ bóng đá nhằm xây dựng tính kết nối giữa người hâm mộ và thương hiệu.

Coca-Cola: Khai Thác Cảm Xúc

Coca-Cola đã cho ra mắt chiến dịch #TheRitualCup, nói về những “nghi thức” của người hâm mộ khi theo dõi một trận đấu bóng. Chiến dịch bao gồm hai TVC có tên “Fingers” và “Knees” với thời lượng 30 giây, mô tả những nghi thức đặc biệt của người hâm mộ như bắt chéo ngón tay và quỳ gối. Nghiên cứu của Coca-Cola cho thấy 69% người hâm mộ Châu Âu thực hiện một 'nghi lễ' khi xem các trận đấu bóng đá, điều này đã truyền cảm hứng cho chiến dịch của họ.

Nike và adidas: Tôn Vinh Các Cầu Thủ

Chiến dịch “Đánh thức sự điên rồ của bạn” của Nike tôn vinh nỗ lực phi thường và quyết tâm vượt qua giới hạn của các cầu thủ như Kylian Mbappé, Vinicius Junior và Erling Haaland. Trong khi đó, chiến dịch “You got this” của adidas có sự góp mặt của các cầu thủ nổi tiếng như Lionel Messi, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Santiago Gimenez và Pedri, động viên họ tự tin thi đấu.

Chiến Dịch Nhân Văn

Saatchi & Saatchi hợp tác cùng Quỹ Tim mạch Anh (BHF) thực hiện chiến dịch “Till I Died" nhằm tưởng nhớ cuộc đời của 12 người hâm mộ bóng đá trẻ tuổi đã ra đi vì căn bệnh tim mạch. Chiến dịch này không chỉ nhằm tưởng nhớ mà còn nhấn mạnh tính cấp thiết của việc tài trợ cho nghiên cứu tim mạch.

Các Thương Hiệu Tại Việt Nam Và EURO 2024

Tại Việt Nam, Lazada và Tiger Beer là những thương hiệu nổi bật tham gia vào mùa EURO 2024 với các chiến dịch sáng tạo. Lazada là nhà tài trợ chính thức cho giải đấu, tổ chức nhiều hoạt động thú vị để kết nối người hâm mộ bóng đá. Tiger Beer với khẩu hiệu “Nóng Tiger - Thổi bùng khoảnh khắc nhiệt” cũng đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá và minigame hấp dẫn trên fanpage của mình. Adidas Việt Nam cũng có các chiến dịch ngoài trời ấn tượng tại các địa điểm nổi tiếng như Landmark 81 và SaiGon Centre.

EURO 2024 không chỉ là một sự kiện thể thao đỉnh cao mà còn là nền tảng lý tưởng cho các thương hiệu phát triển mạnh mẽ, kết nối với người tiêu dùng và góp phần vào sự phát triển bền vững của cộng đồng. Sự kết hợp giữa yếu tố giải trí, thương mại và nhân văn đã biến EURO 2024 thành một sự kiện có ý nghĩa sâu sắc và tầm ảnh hưởng rộng lớn trên toàn thế giới.

Bài viết được tham khảo ý tưởng từ Advertisingvietnam